Значение и измерение капитала бренда Когда мы хотим понять, насколько ценен бренд, мы учитываем его собственный капитал. Справедливость бренда — это концепция, которая становится очевидной, как только клиент выбирает определенный продукт или услугу. По сути, это показывает, как знание бренда может иметь решающее значение в отношении маркетинга бренда и реакции потребителей. Если потребитель ассоциирует бренд … Читать далее
Капитал бренда против капитала клиента? Капитал бренда — это то, что определяет ценность бренда. Мы можем определить это как совокупность ценности и силы. Напротив, капитал клиента относится к жизненным ценностям, которые важны для потребителей. Тем не менее, у этих двух терминов есть что-то общее: Как капитал бренда, так и капитал клиента делают акцент на лояльности … Читать далее
Когда уже хорошо зарекомендовавший себя бренд использует свое название для распространения на другие категории товаров, это то, что называется расширением бренда. Расширение бренда довольно популярно в наши дни по нескольким причинам. Давайте возьмем Nike в качестве примера. Основной продукцией Nike является обувь, и они собрали огромное количество поклонников, продавая все виды обуви. Однако с тех пор … Читать далее
Для достижения определенных целей бренды иногда объединяются и занимаются совместным брендингом, чтобы назвать новый продукт. Однако, чтобы продукт был успешным, бренды должны быть синхронизированы и всегда делать то, что лучше для него. Кобрендинг: типы Мы признаем только два типа совместного брендинга — ингредиентный и составной совместный брендинг. Совместное брендирование ингредиентов Кобрендинг ингредиентов связан с использованием … Читать далее
В последние годы брендинг становится все более популярным. На самом деле, все отрасли и бизнес-организации приняли эту стратегию, и они пытаются создать свою идентичность с помощью как товарных, так и корпоративных брендов. Таким образом, мы можем с уверенностью сказать, что брендинг — это маркетинговая стратегия. Тем не менее, это выходит даже за рамки обычных маркетинговых методов. Эти … Читать далее
Различные модели учета стоимости бренда Каждый бренд имеет определенную ценность, которую мы видим в балансовых отчетах компании, а также на рынке. Таким образом, каждый раз, когда организация решает приобрести бренд, они платят за это огромную репутацию или премию. Однако вопрос о том, как учитывать этот бренд и рассчитать его стоимость, до сих пор остается дискуссионной … Читать далее
Почему выделяются определенные бренды? Что ж, мы не можем дать вам однозначный ответ на этот вопрос, поскольку оба утверждения могут быть верными. На самом деле успешные бренды славятся своей способностью противостоять вызовам и оставаться актуальными на протяжении многих лет. Однако большинство из них достигают культового статуса, потому что их потребители остаются лояльными к ним в … Читать далее